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理性看待奢侈品关店潮

点击: 次  来源:未知 时间:2016-05-19

近日,两家奢侈品关闭广州专卖店或专柜的消息,成为朋友圈中热议的话题。而在此前,某奢侈品已相继关闭或撤离了上海、天津及成都的部分门店。面对这种现象,我们应理性看待。

据悉,奢侈品纷纷关店的原因,是成本高企,也即是铺租和人工的上升所致。而细细分析,成本高企其实只是部分原因,更重要的是,奢侈品在国内的销售,相比前几年已呈萎缩态势。

国内销售的萎缩,并不是说国人对奢侈品的购买力下降了,而是购买方式转变了。

近几年来,国人出国旅游可谓人如潮水,带去的是惊人的购买力(人均消费力已跻身世界前列),购买的往往有奢侈品。而且,与在国内购买相比,扣除各项税费后,一般能便宜三五成。一位出国旅游者,若带回一两件奢侈品,基本就能将“旅费”抵消了。另外,跨境电商的迅猛发展,也使国人海淘奢侈品更便捷了。

这大大分散了国内奢侈品的购买力,有一份数据很能说明这一问题。统计机构财富品质研究院发布的数据显示,2014年内地消费者购买奢侈品达到1060亿美元,占全球奢侈品年销售额的46%。其中在国内购买的仅占250亿美元,在境外购买的却高达810亿美元。也就是说,海外市场抢走了国人绝大部分的奢侈品购买力。

由此可见,国内的奢侈品专卖店或专柜,会面对怎样的压力了。而且,这种压力还将继续增强——最近,国家决定在全国18个机场口岸,增设进境免税店,出境游客回国时,可在此购买一定金额的免税品,目前主要有食品、酒、化妆品等等。如果以后这些免税店增加奢侈品的销售,显然会对国内奢侈品专卖店形成新的冲击。

这就是说,国内奢侈品关店潮只不过是商业竞争环境下的一种正常现象,无需大惊小怪,过度解读。奢侈品店要生存下去,自会找到新方法,如放低身段降低售价,争取更多的消费者,再也不能像以往那样高高在上、垄断性暴利经营了,新的出路总会有的。